目前,关于旅游古镇未来发展的研究已成为文化产业研究的热点。而国内研究大多集中于古镇开发、经营模式和对外宣传以吸引客流上。基于这种背景,关于古镇的探讨集中在形象策划宣传层面。而文化作为历史古镇的灵魂,学术界目前仍缺乏从古镇文化层面对历史古镇形象进行的探讨,而文化作为传播的核心内容,贯穿着整个传播过程并直接影响着传播效果。同时,在新媒体发展的背景下,又为历史古镇的文化形象传播提出了新的问题,如何利用新媒体传播古镇文化形象,也是古镇文化传播的新课题。本文以新媒体技术为背景,从文化层面,提出构建磁器口古镇新媒体语境下的文化形象,并从旅游者接触磁器口古镇相关信息的渠道及所利用的新媒体技术现状,从磁器口古镇目前利用新媒体技术进行文化形象建构和传播的情况,以新媒体技术的利用角度探讨了磁器口古镇文化形象的传播策略。本文首先界定了“新媒体语境”、“古镇文化形象”两个核心概念,分析了新媒体语境下传播过程中的各个要素,通过考察磁器口古镇文化形象构成元素,和现有传播平台的利用情况,测量并分析了基于游客感知的磁器口古镇文化形象,提出将巴渝文化、沙磁文化作为磁器口古镇文化形象定位的突出文化元素,并提出官方主导,注重游客的参与;注重中青年群体的文化需求培养;官方媒体平台整合传播;加强与第三方网站、媒体合作;尝试VR传播;突出文化,直观展示,事实为准,趣味表达;线上+线下互动参与式传播;评价、分享式传播等磁器口古镇文化形象的新媒体传播策略。本文旨在通过考察新媒体语境下历史古镇文化形象的传播状况,创新古镇文化形象的传播思路,加强文化及其传播在古镇形象研究中的关注,使我国历史古镇文化形象传播的研究跃出单纯的策划层面,深入到形象的文化生成、文化传播过程中,并从文化形象的感知过程与文化形象传播过程的机理中与寻求进行历史古镇文化形象的塑造与与时俱进的传播策略。