互联网金融的兴起给金融体系带来了巨大变革。随着传统金融互联网化与互联网金融化程度的不断加深,许多互联网企业开始涉足证券业务。参考美国等成熟市场的发展情况,我国互联网企业开展证券业务有较大的发展空间。在中国当前证券行业准入逐渐放宽,投资者结构以中小投资者为主的背景下,对以东方财富为代表的互联网企业跨界发展证券业务,结合自身优势与特点,应选取怎样的跨界转型路径以及跨界转型后的发展策略这一问题进行研究具有较强的研究价值和现实意义。本文使用案例分析、对比分析等研究方法,选取国内首家获得A股券商牌照的互联网企业东方财富作为典型案例,分析其相对传统券商的优势,研究其发展证券业务的外部环境、跨界转型路径和发展策略。同时,本文选取美国E-trade证券,韩国Kiwoom证券、日本Monex证券作为海外线上券商的代表,对其发展路径与策略进行比较研究,总结海外线上券商发展的共性规律。通过对东方财富的案例分析,并结合海外线上券商发展的成功经验,本文提出了定位中小投资者,保持轻资产运营,加大移动端市场布局,提供特色金融服务等发展建议,对其他互联网企业提供借鉴。