本文通过对国际“设计趋势”领域具有代表性的《贝可莱尔》(《Peclers paris》)的应用案例研究,首先确认了《贝可莱尔》“设计趋势”的应用价值,然后以女装品牌“江南布衣”与“菀草壹”为例深入探讨了“设计趋势”在国内服装设计企划中的应用现状与遇到的问题。目前,关于“设计趋势”在服装设计企划中的应用研究是具有迫切性和实用性的。因为在当下的国内服装行业中,国内品牌普遍存在着对国际“设计趋势”的前瞻性盲点和产品应用转换的薄弱项。经过跟业内人士交流和调研,笔者发现对于“设计趋势”,国内服装品牌即便是有意识进行转化应用,方式也局限于选择其中一些设计点进行改良,或是直接照搬款式。究其原因,这种应用的局限性源于完整服装产品开发模式的不健全,进而导致在趋势信息的提取和应用上没有全局性掌控和系统性方法。而国内设计师在对于国际趋势的“茫然”则要归因于中国服装纺织行业的劳动密集属性,造成了长久以来行业整体对于“设计趋势”的重视程度不足,对产品设计开发的研究深度不足,尤其是缺少对“设计趋势”的针对性研究。1因此,笔者在本文中以《贝可莱尔》“设计趋势”的应用为实例,以女装品牌“江南布衣”与“菀草壹”为落地点,分析了目前国内服装品牌在“设计趋势”应用上的信息来源、应用方式、应用成效,进而对应用的缺陷、延伸和预期做出系统性结果,最终为帮助国内本土品牌在产品设计上实现突破性进展,正视目前存在的套用“设计趋势”元素,不考虑目标客户群的审美需求,坐等借鉴他人成果,在“设计趋势”引导和自身品牌设计定位之间找不准黄金结合点等缺陷问题,提出包括从消费者角度出发的调查研究法、从同行视角出发的比较应用法,从自身纵向发展角度出发的变更应用法,从横向产品迭代角度出发的加减应用法,还有从大局观出发的综合应用法,以及从创造性设计思维出发的联想应用法等更科学有效的应用延伸方法。力求帮助国内服装品牌在保有自身品牌风格的前提下结合“设计趋势”,进行品牌优化。同时,也对研发国内“设计趋势”起到影响作用。