清末民初，中国社会经历了“三千年未有之大变局”，该变局不仅是政权的更迭，更是社会形态的变迁。中国社会从政治到经济，再到文化，各个领域都发生了剧变，即从传统农耕社会过渡到现代工商社会的现代化转型。现代化是近百年来中国历史发展的主旋律，所以成为了一个备受国内学界关注的命题，以往学者在研究现代化时偏爱宏大叙事，即关注现代化对国家的政治、经济、军事、文化的影响，这虽有助于勾勒宏观的历史脉络，但容易失掉历史的细节，故此笔者决定将研究视角下沉，透视现代化对于普通中国市民日常生活的影响。　　本文以《晨报》广告为研究文本，从广告内容和广告诉求两个方面，来还原民国初年现代化浪潮下北京市民的日常生活和社会心态。之所以选择《晨报》是因为该报在民国初年的北方有较大的影响力;之所以选择广告进行切入，是因为广告生动地记录了市民生活。　　本文分为三个部分，第一部分从整体上阐述了现代化对于中国社会的影响，此为背景介绍，目的在于引出文章的主要内容——现代化对于北京市民社会的影响，影响分成两个层次，一为对社会生活的影响，二为对社会心态的影响。　　第二部分基于对《晨报》广告内容的分析，还原民国初年，北京市民生活中的新变化，分为五个方面:新式教育取代私塾;西医挤压中医;市民具有现代意义的法制观念;银行、股票、保险——现代金融的出现;休闲生活的展开。初看起来，这五个方面并无新意，貌似是无需研究也能得出的结论，但基于对《晨报》广告的系统且全面地分析，笔者能够展现出更多的细节，这有助于丰富人们对于民初市民生活的理解。　　第三部分基于对《晨报》广告诉求的分析，还原民国初年，北京市民心态上的新变化，其中包括富国、强国心态，这反应了现代化之基——民族国家主义的兴起;同时市民对于致富的看法也有所改变，“士农工商”，商人在古代处于末位，而在民国初年，市民丝毫不掩饰自己对于财富的渴求;信任是社会的润滑剂，但受现代转型的影响，信任体系也经历着崩塌与重建;此外，面对现代化，经历着社会转型并认识到与欧美的巨大差距后，市民还表现出了彷徨、迷茫与自卑等。富国强国、求富追利、信任重新、彷徨、迷茫、自卑，它们互相杂糅着，构成了北京市民的独特心态。　　这些都是笔者在《晨报》广告中看到的，广告用它那细腻的笔触,勾画出民国初年北京的社会生活与心态，正因为笔触细腻，所以我们能够看到细节，能够从笼统地了解提升到细致地爬梳，通过广告，笔者犹如不经意间闯入了民初市民的庭院，看到了大时代下普通人的生活变迁。