一般来讲,视频网站是指取得国家经营许可,以网络为传播介质,以视频为主要内容传播内容,向网络用户提供以视频为中心的一系列服务的运营方。2006年,中国专业视频网站的用户数量和视频流量大幅增长。标志着中国网络自制开端的《一个馒头引发的血案》诞生,从此专业视频网站逐渐走入大众的视野。爱奇艺是百度投资成立的视频网站,初称奇异,于2010年正式成立。奇异公司成立后一直以“悦享品质”作为自己的经营理念,以优质的用户体验为经营原则。作为一家具有科技公司背景的视频运营方,奇异在不断的技术革新保证用户观看的流畅度和清晰度的基础上,开始了自制之路。本文从“爱奇艺”综艺娱乐自制节目的内容特征、受众分析、营销策略三个方向进行分析,阐明爱奇艺自制综艺娱乐节目针对于网络而言的网络传播特性。其中包括,对选题类型的特征分析、节目语言的特征分析、人物的特征分析,以及爱奇艺针对于受众的受众行为分析方式,受众参与方式,受众自主选择,在运营策略上,主要通过爱奇艺的视听技术、优质内容、以及话题营销三方面进行分析。