当前，我国香烟市场己经进入品牌战略阶段，市场上已拥有“中华”、“黄鹤楼”、“玉溪”等全国知名度较高的优势品牌。然而，与知名香烟品牌相比，DS香烟品牌在提升过程中还存在品牌形象老化，品牌形象涣散、产品线诉求重复等不足。因此，大力发展DS香烟品牌、培育和壮大DS品牌是DS烟草公司面临的艰巨任务。在全国大品牌中，DS品牌欲保持大品牌的引领地位，必须努力借鉴和吸收先进的品牌营销理念，分析研究DS香烟自身的特点和优势。　　本文从DS香烟的实际出发，在研究品牌基础理论和品牌价值提升的基础上，通过分析DS香烟的宏观环境，针对DS香烟品牌管理现状，提出能够实施品牌提升的方向和策略。其研究价值体现在：提升DS香烟品牌的营销手段，促进其品牌策略的规划工作；对该品牌提升方案的执行有引导意义；为业内其他公司与品牌策略的执行提供可参考的根据。　　本文依据烟草产品的特点，针对DS香烟的发展历程与推行品牌策略的实际价值展开分析。在此前提下，提出以“品牌核心层的提升、品牌内层的提升、品牌表层的提升和品牌外围的提升”为核心的品牌策略，结合DS香烟特点，为实施提升DS品牌策略，本文提出了DS品牌提升策略方案的制定、公司组织结构的完善、专业品牌人员的配置和培训、重视在品牌建设中资金的分配和加强品牌保护工作等多个方面，创建具体实施步骤和方法。　　我们一定要从发展的角度来分析DS香烟品牌提升真正意义上的战略价值，要看作是具有包容性、具有实现创新发展的价值体系。不应简单地看成普通的品牌提升策略，应与实际营销活动相结合，并融会贯通。创新就是整合，创新整合相关资源，在不断变化的市场格局中，寻求真正意义上的品牌资源提升，为DS香烟品牌建设提供抓手，把DS香烟打造成高端的品牌。同时也为其他地区香烟品牌建设提供参考，使各地香烟品牌共同发展。