时尚杂志作为对时尚进行传播的最早也是最主要的载体,成为研究者们研究时尚传播的主要对象,但是近年来对于时尚杂志的研究,多数集中于形象建构、消费意识形态批判等面向。于是,本文试图从一种历时的研究视角出发,探讨在异于西方时尚杂志诞生背景中创刊的中国第一本真正意义上的时尚类杂志《时装》,从创刊至今随社会变迁而呈现出的文本特征变化规律,这或许会有助于研究者更好理解时尚杂志在我国特殊情境下何以产生以及它发展的轨迹。本文通过细读《时装》杂志创刊至今的文本,根据反复出现的相似内容归纳总结出十类报道主题,以报道主题为基础,纵向比较分析三个阶段内的《时装》呈现出的文本特征有何不同,并结合对每阶段高频词汇、陈述风格、人称使用等方面的话语分析,试图阐释清楚各时期文本特征的深层含义。最终发现,进入改革开放新阶段的80年代,《时装》的文本特征呈现出对国家发展大局的关注,希冀凭借纺织服装工业的进步为国家发展出力;而到社会主义市场经济迎来新发展的90年代,杂志文本的视角收拢,重新聚焦到服装行业本身的发展上来;进入21世纪后,以消费为主导的观念随着全球化趋势的裹挟日益渗透到日常生活之中,《时装》杂志的文本特征呈现出微观化视角,愈发倾向于刊登更多样化的广告,为消费者提供更精细的服务。《时装》在创刊近四十年的历程中,其文本体现的总体规律,是一种从宏观到中观再到微观的变迁。