互联网金融是互联网与金融的有机结合体,是传统金融依托于互联网平台实现资金融通的一种新型模式,主要包括互联网支付、P2P网络借贷、众筹融资、互联网货币基金销售四大金融业态。互联网金融依凭先进的网络通信技术有效缓解了信息不对称问题,大大节约了资金融通双方的交易成本,促成了传统金融业务的线上交易,具有低成本、高效率、灵活便捷、发展迅猛等特点。现阶段,互联网金融发展得还不够完善,对其的研究也还不够全面,已有文献大多探讨的是互联网金融主要的经营业态、经营模式的技术创新、对传统金融的冲击与影响、潜在风险以及可能的规制方向。基于互联网金融的研究现状,本文以双边市场理论为基础,拟从平台视角对互联网金融展开研究。互联网金融平台聚合的是有着联合需求的双边用户,一边用户的增加往往影响另一边用户的效用,双边用户基于平台实现在线支付、项目融资、投资理财等目的。互联网金融的蓬勃发展为市场竞争注入了不同的新鲜元素,平台企业为了聚合双边用户以扩大平台交易量,纷纷采取各种各样的竞争策略,如免费定价策略、差异化策略、动态创新策略。然而,在网络效应明显的互联网金融行业内,差异化竞争策略尤为关键,因为其对于建立庞大的用户基,增强平台的网络效应和消费者粘性起到了决定性的作用,甚至在一定程度上决定着企业的生死存亡。本文的研究思路为：首先,介绍论文的选题背景及研究意义,围绕本文的研究对象综述前人的经典文献；其次,以双边市场理论为基础,从平台视角研究互联网金融平台企业的差异化竞争策略,并将余额宝和理财通作为案例进行比较分析；最后,得出本文的研究结论,并从双边视角就互联网金融规制的研究方向予以了展望。本文由六大章节构成,具体研究框架如下：第一章为引言。主要介绍了本文的选题背景及意义、研究内容和主体框架、研究方法、可能的创新点和不足。第二章为文献综述。主要就与本文研究内容相关的文献进行了有序梳理。综述的内容包括双边市场的概念界定、双边市场的定价机制、双边市场的平台竞争策略及互联网金融相关的研究。第三章为双边平台视角下的互联网金融。本章第一部分介绍了互联网金融的行业发展现状,分别阐述了互联网第三方支付平台、P2P网贷平台、众筹投融资平台以及互联网货币基金平台的运营模式；第二部分介绍了互联网金融的双边市场属性,主要从非对称定价和用户多归属两个方面展开论述。第四章为互联网金融平台差异化竞争策略。本章第一部分运用产业组织理论和波特的“五力模型”分析了差异化竞争策略的理论基础；第二部分从互联网经济、动态竞争、网络效应和用户多归属四个方面阐述了互联网金融平台差异化的动因；第三部分从横向和纵向两个维度阐述了互联网金融平台的差异化竞争策略。第五章为余额宝和理财通差异化竞争策略的比较分析。本章以案例形式就余额宝和理财通的差异化特征进行了对比分析,主要包括两者具体的差异化特征、横向差异化举措以及差异化取得的效果。第六章为研究结论与展望。主要概括了本文的研究结论,并从双边平台视角对未来互联网金融在监管方面的研究方向进行了展望。本文的研究贡献为：以双边市场理论为基础,从平台视角探究互联网金融平台的差异化竞争策略,揭示了互联网金融平台差异化竞争的动因,明晰了互联网金融平台差异化竞争的作用机理,突显了差异化竞争策略对于互联网金融平台企业的重要性,以案例形式剖析了余额宝与理财通这类互联网货币基金理财产品的差异化特征。本文的研究结论为：互联网金融平台具有明显的双边市场的属性,交叉网络外部性和差异化是平台积累客户基的关键所在,差异化竞争策略是企业在网络效应显著的行业内生存的重要法宝。