【摘 要】
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新冠肺炎期间,中国各地的公共场所挂起了大量标语横幅,以动员公众抗击疫情。这些印在红色横幅上的抗疫标语是中国抗击新冠病毒卫生行动的重要组成部分。在农村地区则出现了一种特殊的抗疫标语——“硬核标语”。它们表现出与官方的正式标语不同的特点,在全国范围内得到广泛传播,并在社交媒体平台上广受欢迎。本文从模因视角研究硬核抗疫标语,以数据为基础,应用模因理论,对硬核抗疫标语进行系统分析,并回答以下三个问题:1)
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新冠肺炎期间,中国各地的公共场所挂起了大量标语横幅,以动员公众抗击疫情。这些印在红色横幅上的抗疫标语是中国抗击新冠病毒卫生行动的重要组成部分。在农村地区则出现了一种特殊的抗疫标语——“硬核标语”。它们表现出与官方的正式标语不同的特点,在全国范围内得到广泛传播,并在社交媒体平台上广受欢迎。本文从模因视角研究硬核抗疫标语,以数据为基础,应用模因理论,对硬核抗疫标语进行系统分析,并回答以下三个问题:1)作为模因的硬核抗疫标语有哪些特点?2)硬核抗疫标语是如何复制和传播的?3)为什么硬核抗疫标语能有效传播?研究结果表明,硬核抗疫标语的形式和内容得到了较高程度的复制与模仿,而站位层面却发生了变异。另外,硬核抗疫标语以同形异义的模因表现型传播为主要复制模式。最后,研究发现硬核抗疫标语的成功传播主要得益于三个重要层面的因素:模因层面、个体层面以及社交网络层面。研究意义主要包括理论意义和实践意义两个方面。一方面,本文从模因视角研究硬核抗疫标语的复制与传播,为标语研究做出了一定的贡献,并丰富了应用模因学方面的研究。另一方面,本研究为突发公共卫生事件情境下的标语制作提供了启示。
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