现今人类的生活伴随着互联网的出现发生了翻天覆地的变化,人类在网络时代的背景下又重新回到了很久之前的人际传播时期,借助高科技的现代化手段,人们获取消息的来源途径已经逐步从依赖主流媒体转变到从个体节点(例如社交网络、朋友圈等)处获取消息。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位学者联合提出的关于自媒体的研究报告,报告中对自媒体的定义为:“We Media(自媒体)是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简单来说,就是人们用自己亲身经历及所见所闻进行有效传播的载体,如微博、微信等网络社区自媒体这一新兴事物便悄然在人们的生活中出现并变得不可或缺,与此同时以自媒体为传播平台的商业营销模式也随之产生并以爆炸式的速度极速蔓延发展着。近年来,国内苹果市场一直保持的传统营销方式,但随着市场环境的迅速转变传统市场不断受到新的营销模式及渠道的冲击,想要在竞争越来越激烈的网络营销环境中取得优势地位,那么探索利用自媒体平台(微博、微信等)这一新兴营销模式及渠道进行苹果营销显得尤为重要,研究在自媒体平台环境下苹果的营销渠道策略也将具有迫切的实际意义。本文在总结分析自媒体营销特点的情况下,结合苹果这一农产品商品,基于营销渠道理论、消费者行为理论等市场营销学理论的基础上提出适用于自媒体平台环境下的A合作社苹果营销渠道策略及建议以供行业参考。