20世纪90年代，叙事学理论从经典叙事学过渡到了后经典叙事学，叙事学的研究范围从文学叙事延伸到了文化意义上的叙事作品，广告叙事应运而生。平面广告由几幅甚至一幅图片组成，叙事性薄弱，常被大众忽略。中国民间故事作为代表性的中国元素，运用到平面广告中，增添了平面广告叙事感染力，广告中的品牌信息通过受众的联想而动态呈现。本文探讨中国民间故事元素在平面广告中的叙事逻辑，以此构建平面广告的叙事符号系统，并从受众的情感诉求出发，建立平面广告的动态叙事沟通模型，希望达到更为有效的传播效果。全文由五个章节组成。第一章绪论梳理了广告叙事的研究现状。提出研究现状的问题和不足，并指明论文的研究意义、方法和创新点。第二章对相关概念进行界定。从广义上对中国民间故事下定义，把中国民间故事的叙事要素细分为人物、情节、写意三个方面，力图寻找平面广告与民间故事的叙事共鸣点。第三章从平面广告与民间故事的创意基础出发，依据民间故事的叙事元素归纳出平面广告中的叙事符号系统，细分为视觉形象、生活再现和象征价值。第四章以《IAI中国广告作品年鉴》作为案例样本，分析中国民间故事元素在平面广告中的应用现状，发现目前存在的主要问题在于：意识不足，方法不当，以及实际操作中的同质化现象，并提出挖掘广告创意深度的相关建议。第五章是本文的一个总结和创新。首先挖掘民间故事的广告沟通价值，随后建立平面广告的动态叙事沟通模型。该模型介绍了民间故事的视觉符号在广告中的分解和编码，受众通过联想对广告的视觉符号进行解码，解读品牌信息，产生情感共鸣。当然，仅以六年的《广告年鉴》作为样本进行分析，并不能囊括所有的现状和问题，本论文只是对平面广告中的民间故事叙事性研究做了一个初步的探讨，仅供参考。