为了积极响应"大众创业、万众创新"的号召,目前我国积极推动会计师事务所的精品品牌建设。在品牌建设的过程中有两种发展战略,即扩大规模和发展行业专长,这两种发展模式都对审计收费产生了影响,因而文章中以审计收费为视角,通过检验会计师事务所品牌、规模及行业专长与审计收费之间的关系确定会计师事务所的审计溢价驱动因素。进一步的,通过观察会计师事务所的规模及行业专长各自与品牌溢价效应的影响来检验两种发展战略对品牌建设的作用。文中以2010-2014年我国主板A股沪深两市的上市公司为研究样本,首先实证检验了会计师事务所的品牌、规模、行业专长三者对审计收费的影响,以检验我国的会计师事务所是否存在品牌溢价、规模溢价以及行业专长溢价。进一步的,又检验了会计师事务所规模、行业专长对品牌溢价的影响。研究结果显示:在我国的审计市场中存在品牌溢价、规模溢价及行业专长溢价,且品牌对审计收费的作用最为显著,这也为加大我国审计市场中会计师事务所的品牌建设提供了经验数据。在进一步的研究结论中,规模不但没有使品牌溢价的效应得到增强,反而对品牌溢价起到了抑制作用,而行业专长则带来了品牌溢价的增量效应。此研究结论表明目前在我国的审计市场中会计师事务所的品牌、规模与行业专长是审计溢价驱动因素中三个关键的指标。更重要的是,会计师事务所要想塑造出属于自身的精品审计品牌,应当大力发展行业专长,通过合并扩大规模虽然能够带来审计溢价,但对于品牌建设并没有实质的作用。