随着我国经济的不断发展,国家越来越重视文化软实力,“十三五”规划提出,到2020年,文化产业将成为国民经济的支柱性产业。国家不断出台一系列政策支持文化及文化相关产业的发展,文化传媒企业得益于此,在政策的推动下,朝着更加蓬勃的方向发展。在经济的不断增长下,居民的消费水平在不断地提高,消费结构也随之转变,人们越来越重视精神文化层面的需求,并且随着互联网、移动通信等技术的高速发展,文化传媒企业的发展迎来了新的机遇。但是,随之而来的是一系列文化传媒企业改制上市、并购重组等经济活动,这对文化传媒企业价值评估提出了更高的挑战,对文化传媒企业价值评估的准确性提出了更高的要求。因此,需要探索一条更适合于文化传媒企业价值评估的思路,以丰富文化传媒企业价值评估的方法,也使得文化传媒企业价值可以被更合理地评估出来。本文首先在国内外有关企业价值评估研究的基础上,结合文化传媒企业价值的特点,考虑文化传媒企业的价值影响因素,对文化传媒企业价值评估方法的适用性进行分析,认为传统的企业价值评估方法在对文化传媒企业价值进行评估时存在着一定的局限性。然后在此基础上引入了实物期权法,通过分析实物期权法评估文化传媒企业价值的适用性,认为实物期权法可以较好地评估出文化传媒企业的潜在价值。但是由于传统的B-S期权定价模型假设较为严格,因此本文考虑了实际情况之后,对传统的B-S期权定价模型进行了改进,然后将企业自由现金流量模型与改进后的B-S期权定价模型相结合,建立了适用于文化传媒企业价值评估的模型。最后本文选取了浙江华策影视股份有限公司(简称为“华策影视”)这一有代表性的文化传媒企业,运用文化传媒企业价值评估模型对华策影视企业价值进行评估,并对评估结果进行分析总结。本文的研究结果表明,文化传媒企业在经营发展过程中由企业管理柔性而带来的潜在价值是不可忽略的,通过实物期权法可以较为有效地评估出文化传媒企业的潜在价值。将收益法与实物期权法相结合对文化传媒企业价值进行评估,其评估结果更加客观、合理。