随着互联网+的飞速发展和大数据信息技术的突飞猛进,网络应用已经遍布到各行各业。与之相对应的是近些年中国经济快速发展人民生活水平不断提高,对生活质量的要求也在与日俱增。作为第一的农业也从过去的“幕后”走到“台前”,获得了广泛的关注,甚至有人预测“农业将成为下一个房地产业”,世界级投资大师詹姆斯.罗杰斯在参加第四届中国期货(证券)资产管理大会时说:未来20年,最赚钱的行业不是房地产,而是做农民!在过去,中国最赚钱的是房地产、金融、电子信息等行业,农业备受投资商和年轻人的冷落。在国家对农业投入不断增加、对农民补贴不断加大,以及政府出台的各项扶持政策引导下,农业行业大整合已经展开。2017年年初,中央经济工作会议指出,要贯彻好稳中求进工作总基调,继续深化供给侧结构性改革,并将深入推进农业供给侧结构性改革作为主要任务之一。紧接着中央农村工作会议进一步提出,要深入推进农业供给侧结构性改革,将其作为农业农村工作的主线,并对农业供给侧结构性改革作出具体部署,主要是调整农产品供给机构增加有效供给。甘肃省有许多质量优良的特色农产品,但在“酒香也怕巷子深”的网络营销中发展的不尽如人意,网络营销对于甘肃省农业发展至关重要,关系到特色农产品的销量和品牌以及农民的收入。本文作者通过分析甘肃省网络营销现状和环境,对比国内外特色农产品网络营销的模式,试图构建适合甘肃省特色农产品网络营销模式,对促进甘肃省农产品网络营销有十分重要的现实意义。本文分为七部分。第一部分是绪论,主要介绍了本文的研究背景、研究意义,阐述了国内外关于此课题的研究现状,归纳了本文的研究内容和研究方法,构划了文章的研究框架。第二部分是相关概念和理论基础。对特色农产品、网络营销和营销模式分别定义,阐述了本文可能用到理论,包括交易成本理论、供应链理论、比较优势理论和直复营销理论。第三部分是甘肃省特色农产品现状,分为两个部分来介绍甘肃省的基本概况,甘肃省农产品发展现状、特色农产品网络营销的现状和甘肃省网络营销模式的现状。第四部分是通过发放问卷调查的方式,对甘肃省特色农产品网络营销现有模式的分析,包括模式介绍、模式现状以及存在的问题。第五部分是国内外特色农产品网络营销主要模式及启示,分别介绍了三种国外和国内主要模式,总结出启示。第六部分是对甘肃特色农产品网络营销模式的优化,根据国内外模式和省情,结合理论基础对目前甘肃省现存的网络营销模式进行优化,并对比了优化后的五种模式。第七部分是甘肃省特色农产品网络营销模式的保障体系建设,从安全体系、物流体系、配套体系和售后体系方面做出设想。第八部分是总结和展望。