在现今,伴随着80-90后的成长,人们生活方式和生活质量都有了新的改变和提高。物流技术的不断发展、消费需求与消费方式的不断变化,使人民对健康生活的需求也越来越强烈,越来越注重在食品方面的选择,这样的情况下,品牌的形象就更加重要。传统的水果在销售形式上较为单一,且不注重品牌形象的创作,在宣传方面更是简单。因此,想要提高水果的销售量,提高水果的价值,就要使消费方式多样化,并且要树立好一个品牌的形象,在包装设计上突出产品特色和品牌特性。水果主题PAR就是在这样的背景下应运而生了。本文从品牌形象设计理论出发,通过大量的实地考察、数据搜索和市场调研,对当前中国市场上的水果主题PAR品牌形象做了分析。并利用品牌学和设计艺术学,对市场上的水果主题PAR的品牌形象作了更深入的研究,并对当前的水果主题PAR品牌形象设计中存在的诸多不足提出一些建议。