随着买方市场的不断发展，消费者对产品的选择余地很大，认牌购买的现象越来越普遍，其品牌概念和品牌意识也不断增强。为了吸引消费者和有效地占领市场，许多企业开始了有意识的品牌经营活动。于是，整个国内市场成了品牌竞争的市场，品牌也就成为越来越普遍的经济现象之一。21世纪是品牌竞争的时代。在这种背景下，研究品牌现象具有重要的理论和实际意义。 本文试图用规范分析与实证分析相结合、理论与实际相结合的方法，分析中国企业界和理论界越来越关注的品牌现象。本文力求以企业的品牌经营为主线，探索品牌的创立、发展和管理理论，以及品牌资本和文化理论，并结合实际，进行案例分析，探讨中国企业品牌经营存在的问题及对策。 本文内容包括四大章，具体安排如下： 第一章，主要阐述品牌经营理论问题，诸如品牌的内涵与特征、品牌经营基本功能和成长规律分析问题。这一部分主要讨论品牌理论中最基本的问题。 第二章，主要从品牌创立理论，包括品牌定位，设计和品牌推广的基本理论，这一部分是本文的主体内容。 第三章，讨论品牌营运战略研究。主要探讨品牌延伸与品牌全球化，并购与更新，组合与保护问题。这一部分也是本文的主体内容之一。 第四章，主要是联系实际分析中国企业品牌经营的现状和对策，这一部分主要是前面理论的实际运用。 本文在如下方面有一定的个人见解或新意： 一、关于本文研究的角度。本文从现代企业的品牌经营角度出发，以品牌经营的过程为主线进行研究，这在目前的品牌理论研究中具有创新意义。 二、关于本文的理论体系。本文将现有企业理论、竞争理论、管理理论作为品牌的理论基础；将品牌经营分为创立、发展和管理三个阶段，品牌的基础理论，品牌的创立、发展和管理三个阶段理论这在目前的研究中还不多见，因而具有一定的新意。 三、关于品牌的理论依据。本文认为，企业理论、竞争理论和管理理论为品牌经营的理论依据。本文对这三种理论的基本内容作了概述，并论述了其与品牌之间的关系。 四、关于品牌的内涵与特征。以前的研究普遍认为品牌是一种“标识”，用以 武汉理工大学硕士学位论文 区别自己与竞争者的产品或服务。本人认为品牌实质上是一种经营关系，主要是 体现了企业与市场上的消费者之间的关系，还包括企业与股东、员工、债权所有 人、供应商和媒体等方面的关系。 五、关于品牌与现代企业的关系。本文提出了品牌经营是现代企业的必然选 择的观点，并对这种观点作了较为充分的论述。本文认为，企业经营经历了产品 经营、质量经营、资本经营和品牌经营四个时代，品牌化经营，是现代企业经营－的基本特征。 六、关于品牌与市场营销的关系。本文较为详细的论述了品牌与市场营销的 关系，并提出了市场营销是品牌营运的第一步，品牌营运是市场营销的核心，市 场营销是成功的创立和发展著名品牌的基础的新见解。 七、关于品牌的设计。品牌的设计是品牌的塑造过程中十分关键的一个步骤。 本人认为品牌的设计涉及到商标、名称、广告语、吉祥物、基本色、标准字等诸 多方面的设计，指出了追求视觉统一、支持品牌定位、注重文化内涵并反映企业 的经营理念等原则，有一定的创新内容。文中还较详尽地阐述了名称、商标的设 计原则和方法。 八、关于品牌的推广。本文提出了品牌推广的理论步骤，认为塑造品牌形象、 形成品牌认同和培养品牌忠诚为品牌推广的三大步骤，并提出了品牌推广的基本 方法、基本手段、以及计划的重要性和计划制定的方法等。特别是品牌推广的理 论途径和品牌推广计划的论述有一定的创新意义。 九、关于品牌与资源配置。本文提出了品牌是企业的主导资源的观点，并作了 论述；还提出了以品牌为中心进行资源优化配置的观点。本文认为，企业资源包 括材料、设备、现金、地产、房产等有形资源及专利、质量标准、管理和品牌等 无形资源，经比较分析，本文认为，只有品牌具各了作为主导资源的标准，它体 现了全部、综合和整体的概念，这就抉定了企业必须以品牌为中心，进一步优化 资源配置，以便形成竞争优势。此外，还应调动企业内部资源，加强以创品牌为 中心的各项管理工作。 十、关于品牌的发展和管理。本文全面的论述了品牌发展的主要途径和方法。 特别是特许经营与连锁经营、品牌并购的作用和方法对品牌发展的关系，提出了 自己的见解。本文认为品牌更新的内容和方法为，增加使用量、进军新市场、改 进产品功能、增加服务、重新定位。 十一、关于品牌的管理。品牌管理是对品牌的维护，并设法使其发展并尽力