经过40多年的发展，分时度假在国外已经日趋成熟，并逐渐成为风靡欧美的旅游休闲度假方式。在未来的发展中，仍具有非常广阔的市场前景。相反，中国分时度假的现状不容乐观，主要表现在消费者认知度较低，产品形式单调，市场需求过低以及宣传力度不到等方面。总的来说，中国分时度假的发展一直处于初级阶段。　　 在此背景下，本文比较分析了国内外分时度假的研究和发展现状，并在研究分析的基础上对中国分时度假的现状进行市场调研。通过理论研究与实证分析相结合的方式对中国分时度假市场特征，发展现状以及国内消费者对分时度假产品的认知和需求特征进行系列比较分析，发现中国分时度假产品在设计和营销方面都存在较大的问题。本文的创新之处在于从市场调研的角度研究中国分时度假发展缓慢的症结，详细分析供需方面的具体问题，并从产品设计开发和营销推广策略上提出具体的策略。笔者希望，通过本文的研究，能对中国分时度假产品本土化过程有一定的指导作用。