随着我国改革开放的层层深入,城乡流动壁垒的逐步瓦解助推了全新一代城市移民的诞生,这一群体在学术界被统称为城市新移民,但在杭州他们也有着人们广为熟知的名字——“新杭州人”。本文首先对“新杭州人”内涵予以界定,虽然官方认可的“新杭州人”概念提出至今仅有十年时间,但这一称呼在变化发展的过程中体现了城市多元文化共存与包容进步的精神趋向。同时,从误解走向认同的路上“新杭州人”形象也在不断的演进,这一过程中媒体对于群体形象的形塑在其中起到了至关重要的作用。本文着重对既有的微信平台新闻样本进行剖析,分析杭州主流媒体在“新杭州人”报道中所使用的结构框架以及这一框架下群体媒介形象所呈现的现状,从当前报道的得与失之中思考未来“新杭州人”报道中主流媒体应当承担什么样的角色。本文采用了内容分析法、文本分析法以及文献研究法,通过对2014年至2021年八年间的“新杭州人”微信平台报道进行抽样研究。选取都市快报、杭州日报、杭州交通918等三家杭州最具典型性、影响力的主流媒体作为研究对象,研究发现,相关媒体的报道框架在宏观、中观、微观视角下都具有鲜明的特征。论文第二章在臧国仁三层次框架理论的基础上对于报道的内容进行多层面分析,笔者从报道体裁、主题、结构、倾向以及位置等层面对“新杭州人”报道的内容特性进行研究;第三章是在前文的基础上对报道中的“新杭州人”群体形象的特征与现状进行概括,引出后文对群体形象建构过程的得与失的思考。一方面来说主流媒体在“新杭州人”报道的传播实践中具有一定的先发性优势,但另一方面来看初期报道的探索过程也存在着老旧的“惯性思维”。因此,这一过程也不可避免地存在着一定的问题。媒介形象建构是一个复杂的过程,在建设性新闻向善的话语模式下,媒体需要寻求不同阶层的话语平衡点。相关主流媒体需要坚守社会责任,克服先入为主的刻板印象,在多层面完善报道框架,在叙事过程中增强“新杭州人”的主体性,拓展“新杭州人”群体的公共话语空间。同时,“新杭州人”形象建构是一个多主体主动参与并不断变化的过程,无论是政府还是社会公众都是其中的一份子,需要调动多方的参与才能合力铸成良好的呈现状态,建构好更有建设性意义的媒介形象,促进“新杭州人”更好地融入杭州、建设杭州。