随着社会主义新农村建设的迅速推进,广大农民生活水平和经济收入显著提高的同时,农村群众也开始更多关注自身健康和养生保健,这对农村医药事业发展也提出了更高的要求。随着农村药品监管网络和供应网络(简称“两网”)建设逐步开展,借助国内外零售药品企业在城市的经营模式经验,在农村乡镇、村设置药品零售企业,为广大农村老百姓提供及时、方便、质优、价廉的用药服务,无疑对改善农村居民购药难状况,平抑药品价格,提高药品质量等都产生积极作用,是一项惠及广大农民群众的有益举措。同时,大力发展农村药品零售企业又能为部分有能力的农村劳动力增加就业岗位,促进农民增收和农村经济发展,也是坚持以人为本、落实科学发展观及加快社会主义新农村建设的需要。然而就目前的经营现状而言,在许可条件逐渐苛严和市场竞争明显加剧的双重压力之下,农村零售药店(尤其是县城以下)很难满足广大农民群众对其经营管理、专业服务水平的需求期待。农村零售药店生存和发展的前景不容乐观。本研究首先通过文献综述,归纳总结出国内外药品零售企业的经营模式和发展现状；目前我国农村零售药店存在的问题,以及“新医改”和新版GSP政策对农村零售药店的影响；农村零售药店经营模式调整的意义等,并在此基础上根据国内外研究现状详细地阐述本研究的意义。然后,在对需求期待和经营模式进行理论分析的基础上,根据深入对农村农民群众和药品零售企业的实际调查和分析结果,进行农民需求期待与农村零售药店经营模式关系实证研究,以及不同人口统计学、组织学特征变量上的差异研究。截取困扰药品零售企业经营模式中最核心的因素(包括经营管理、专业素质、药学服务质量、服务水平等)进行研究。期望通过本研究能为解决农村零售药店的经营模式问题,提出建立标准化的运营体系、“国医药养生馆”特色之路、发展“三网融合”等可供参考的建议。本研究提出了解决农村零售药品企业发展困难的对策,同时还指出了本研究的不足与未来的研究展望。