本文对新华社广告中心的竞争力进行了尝试性研究。文章首先对新华社、广告中心以及其经营的报刊做了综述,接着从品牌形象、读者质量、营销能力以及广告能力四个方面分析研究新华社广告中心的竞争力所在。笔者结合自己多年在新华社报刊广告经营工作中的亲身体验,研究分析制约核心竞争力提高的若干因素,针对新华社广告中心报刊广告现状和存在的主要问题,提出如何重视、打造和提升核心竞争力的价值,利用其优势面来提高新华社报刊广告的创意策划能力、经营管理能力和理论研究能力。报纸期刊数字化是不可抗拒的潮流,笔者分析了处于传统的报刊纸媒体压力所在。同时,综观全球市场对我国报刊与发达国家的差距做了比较,笔者认为,随着报刊数字化的进程加快,巨大的挑战带来新的发展机遇,传统媒体仍然有着不可替代的优势和作用,新华社广告中心的报刊广告仍然会充满无限生机和希望。论文分为三部分。第一章为新华社广告中心及其报刊综述,第二章从品牌形象等四个方面探讨了新华社报刊广告部的核心竞争力,第三章就如何提升新华社报刊广告部的核心竞争力进行了对策研究。需要说明的是,由于新华网的广告同样属于新华社广告中心经营,但由于网络广告的特性,本文没有过多研究和讨论。