拍印纹陶器产生于先民的日常生活中,其种类多样、选材丰富、构思精妙、朴实大方、肌理感强、偶然成型、有时粗放、有时细腻、视觉感受上具有很强的规律性。研究陶器拍印纹饰对于传承本民族深厚文化和精神具有重要意义。本文将陶器拍印纹饰作为研究对象,以前人的研究成果及形式美法则为基础,对陶器拍印纹饰的演变历程、文化内涵和艺术特征等进行探讨。通过文献分析、调查研究、案例分析等方法分别从国内外拍印纹饰现状及水平、拍印纹饰的分类及特征、现代视觉形象设计中拍印纹饰的应用分析等方面进行研究,提炼出拍印纹中的绳纹、网纹元素。以当代审美视角,将伏羲时代绳纹、网纹进行归纳总结、抽象简化、分析重构并创新提炼,同时寻找与伏羲文化的结合点,探索拍印纹饰在伏羲文化旅游节视觉形象设计中的纹样装饰应用方式。通过伏羲文化视觉形象设计实践完成伏羲文化办公应用设计、伏羲文化节活动宣传设计、伏羲文化衍生品设计,旨在传承新乐独特的文化气质,提高伏羲文化的可识别度,为打造新乐伏羲文化旅游品牌做出贡献。