改革开放后,中国的市场经济飞速发展,越来越多的英文广告被翻译成中文。因此,广告翻译已成为一个热门的讨论话题。 与以往的规范性广告翻译研究不同,本文采用描述解释的研究方法,旨在研究中国环境内的英汉广告翻译现象,并对其作出理论解释。 本文所应用的理论以勒菲弗尔的改写理论为主,以埃文—佐哈尔的多元系统论为辅。埃文—佐哈尔认为,社会是一个多元系统,包括各种相互联系的系统,而翻译就是这些系统中的一个。之后,勒菲弗尔提出两个影响或者操纵翻译的关键因素——意识形态和诗学。基于这样的理论思考,本文研究在中国社会环境中,英汉广告翻译与两个影响因素——中国意识形态和中国广告诗学——之间的相互关系。 本文要点如下: (1)中国意识形态包括政治和文化两个限制因素,二者都影响英汉广告翻译。因此,一般而言广告译文趋向于遵循中国意识形态。 (2)中国广告诗学包括形式和功能两个限制因素,二者也都影响英汉广告翻译。因此,广告译文常常被赋予了中国广告诗学的特征,而这些特征在原英文广告中是没有的。 (3)英汉广告翻译带来了新的意识形态,这些外来意识形态对中国意识形态产生了影响。随着意识形态的变化,中国广告人也相应的改变广告策略。因此,英汉广告翻译对中国意识形态的影响可以透过中国广告反映出来。 (4)英汉广告翻译也影响了中国广告诗学。先进的广告诗学通过广告翻译进入中国。广告译文给了中国广告人一个学习借鉴的榜样,最终丰富了中国广告诗学。