随着电子产品的快速迭代,网络游戏作为电子产品实用性功能以外伴生的娱乐性功能越来越被人们重视。《王者荣耀》作为当前市场占有率最高、游戏玩家最多的MOBA手游,成为众多玩家的首选游戏。《王者荣耀》通过运用自身特色的角色设计方案以及传播策略,成功收获广大受众群体与广泛的社会影响力。MOBA类游戏在当前众多游戏中占据了重要的位置,但是相关研究却并不充足,尤其是从传播学角度剖析MOBA游戏的文献就更为缺乏。故本文以《王者荣耀》为案例,运用案例分析的方法去剖析游戏核心——英雄角色的设计方式,并结合角色设计特点探讨当前《王者荣耀》的传播策略,发现《王者荣耀》的成功绝非偶然。《王者荣耀》在角色设计中成功借鉴中国传统文化特色以及其他端游MOBA游戏经验,打造了一个拥有东方魔幻特色的游戏世界,并通过个性鲜明的角色设定在欧美风格鲜明的MOBA类游戏中走出自身特色。同时在传播策略上《王者荣耀》从英雄角色出发,建立了一套完整的、体系化的传播路径;在内容上注重打造核心竞争力,利用热点事件提升美誉度;针对不同的受众类型时,《王者荣耀》会运用不同的传播方法力求达到传播效果的最大化。