随着社会包容度的不断提升,人们对于服饰风格的喜好越来越广泛,拥有同样风格喜好的人们逐渐组成新的迷群,不断地向外界输出群体内部的信息。社交媒体的发展使得相同爱好的人有更多机会在网络平台进行交流,并促成消费行为的产生,“制服”迷群便是这众多迷群中的一种。“制服”迷群主要是指JK制服群体,这类群体的穿着以白衬衫百褶裙、水手服等一系列具有校园标志的服饰为主,被大众归为“二次元”文化。在互联网的影响下,这类迷群从一开始的小众化逐渐演变成大众化群体,并在现实生活中形成新的时尚风气被社会所接受,不再被赋予“异类”的标签。“制服”迷群的形成条件可分为外界因素和内在因素,前者主要是受社会上的流行风气影响,后者则是受自身喜好的影响,同时,自身的喜好也会在社会交往中逐渐发生改变,无论是主动还是被动。与其他粉丝社群相区别,“制服”迷群有着其独立的特征——通过对“制服”文化的消费来展现出迷群风格,成员之间的情感联结更紧密,共同维系整个迷群的运作,在发生集体事件时合作应对,推动“制服”的破圈,逐渐进入大众视野并占据自己的一席之地。在对“制服”迷群消费行为的形成过程进行研究时,可以将其分为三个阶段,第一个阶段是消费前期——个体进入迷群的过程,在这个过程中,粉丝消费行为的产生很大一部分来自于熟人效应的推动;第二阶段是消费中期——个体逐渐融入迷群,成为能够得到身份认同的成员,这类群体通常会在生活中形成一个消费循环,通过不断去购买“制服”产品以获取更多的一手信息与成员进行讨论,发表自己的意见;第三阶段是消费后期——成为迷群的一员,迷个体将自身完全放置在群体之中,按照群体规范形式,以迷群作为自己维护兴趣的重要场所。在对“制服”迷群的研究过程中,也应该对粉丝消费行为进行一定的思考,从粉丝个体来看,这类消费行为能够满足其物质需求与情感需求,是一种“值当”的消费,但在外界看来,这是一种非理性消费,在消费主义的推动下,很多粉丝在超出自己的能力范围之外消费,以至于对自身和家庭带来困扰,将情感付诸在买卖行为中,丧失购买理性;从整个迷群来看,粉丝消费行为可以加强群体成员之间的信任与互动,但同时也会在交往过程中与其它社群发生冲突,催生网络暴力的发生,同时也会加剧粉丝群体内部的矛盾。值得注意的是,在粉丝消费的过程当中,网络诈骗犯罪同样隐蔽在其中,使得不少心智尚未成熟的青少年上当受骗。创新点:1.本文揭示了社交媒体环境下“制服”迷群借助人际关系网形成自身的粉丝社群、促进粉丝消费的现象。“制服”迷群的互动仪式行为在研究粉丝社群的经济价值与情感劳动方面具有一定的开创性,对传统互动仪式理论形成了重要补充。2.本研究发现这类亚文化利用服装风格进入到大众生活,潜移默化地影响着青少年群体的审美观和价值观。此前的研究对这类亚文化服饰的重视不足,本文的发现为亚文化风格研究提供了新的思路和方向。