随着中国烟草行业的快速稳定发展,红云红河集团在经历三次重组和整合后,已成为中国烟草行业规模最大的工业集团,集团雄厚的技术力量,历史悠久的品牌文化,强劲的产品营销能力,在卷烟消费者中享有盛誉,在烟草行业中具有举足轻重的地位。近年来,红云红河集团极力促成与大连烟草的合作项目,加快发展大连烟草市场,双方已构建起了工商协同、供商互动的品牌一体化培育新机制。但随着品牌整合发展的不断完善,红云红河集团在大连烟草市场的新品牌培育并未得到有效实现,尤其是作为骨干品牌的云烟产品,品牌发展遇到了一定的障碍。本文以大连烟草市场为研究背景,通过分析大连市整体宏观环境、大连烟草市场竞争环境、烟草消费群体消费行为特点等外部品牌影响因素,结合集团品牌组合策略以及产品组合营销策略,总结出目前云烟品牌在大连市场的优劣势,并确定影响云烟品牌培育的关键影响因素。同时,本文针对云烟品牌发展的关键影响因素,提出了实质性的战略发展策略,并提出“品牌培育效果测评”的品牌发展评价方法。最终,通过建立适合于红云红河集团云烟品牌的品牌成长模型,引导云烟品牌在大连市场的品牌培育过程,扩大云烟品牌的市场影响力。