动漫是一个令人又爱又忧虑的话题,它曾是人们娱乐文化生活的一部分,也因为“动漫成瘾”的存在是家长和老师的头疼对象。现在,动漫是文化产业的一部分,逐渐成为支撑经济发展的重要支柱性产业。动漫形象的不断变迁,与媒体报道中对其的建构和意识形态传播有着紧密的联系。本研究选取了 1978年1月1日到2018年12月31日的《人民日报》动漫报道作为研究对象,在框架理论和场域理论关照对动漫报道话语变迁进行历时性研究。研究首先关注动漫报道文本,从报道数量、报道态度、关键词、报道对象等方面入手面对动漫报道文本所呈现出来的特征进行探究。其次,根据报道主题的不同笔者对动漫叙事框架进行总结,将其分为三大框架——休闲娱乐、社会治理和产业发展框架。根据报道文本特征和主导框架的不同,笔者将动漫报道分为三个时期:1978-1988、1989-2002、2003-2018。在对每个时期的典型报道进行分析后,笔者引入场域理论对动漫报道中所体现出来的社会权力更替进行具体分析,展现动漫报道与社会语境之间的互动关系。最后笔者发现,从1978年开始,动漫报道话语经历了从“有益的娱乐方式”到“文化入侵的产物”再到“经济发展新引擎”的变化,这种变化反映了中国改革开放40年来社会权力观念的变迁。