随着20世纪“社团革命”浪潮席卷全球，非营利组织的地位得到了显著提升并且发展迅速，在诸多领域中发挥着不可替代的作用。同时，迅猛的发展也暴露出了非营利组织的许多问题，如公信力的缺失、社会捐赠和资助的下降、非营利领域竞争的加剧等危机接踵而至。为了维持自身的生存和发展，非营利组织必须采取措施进行变革——开展社会营销。社会营销运用市场营销学的原理、技术和方法来解决社会问题和达到一定的社会目的。它的应用能够将组织发展的社会功能和营销功能相结合，并提高公益项目运作的有效性和价值，为非营利组织带来重塑组织形象、提升品牌竞争力、争取宽松发展环境、赢得更多资金支持等诸多益处。然而，我国对非营利组织社会营销的理论研究还不成熟。实践中，由于缺乏科学理论的指导，非营利组织社会营销出现了一些问题。如何将社会营销理论科学合理地应用到实践中显得尤为重要。本文从中国非营利组织的经营发展现状出发研究了非营利组织营销与营利性组织营销的区别，并就我国非营利组织的特点提出了社会营销管理对其发展的重要意义。论文同时通过案例分析探讨了社会营销的实际应用，提出了非营利性组织如何运用社会营销理念来规划和实施其营销管理的新思路。并针对案例中非营利组织的特点提出了具体的营销组合策略和实施建议。最后对如何推动我国非营利组织社会营销的发展提出了改进建议。