城市形象是城市整体发展的外在重要体现,能显示出一个城市物质与精神的发展水平。塑造与传播良好的城市形象,不仅可以加快城市的发展速度,增强城市的综合竞争力,还能增添城市魅力,吸引外部公众对城市的兴趣与关注,使之对城市有所了解,并在此基础上产生交流与合作。在全球范围经济一体化趋势增强的大环境下,我国市场经济进入了飞速发展时期,各座城市都卷入了高度竞争的浪潮。城市的资源与资本突破以往的规律,资本与人才发生空前流动,这要求城市在发展潮流中要明确自身定位,不仅要加强与外界的交流与合作,还要塑造自身专属的个性名片,向外界展示富有特色的城市形象,以达到吸引各类人才和资源的目的。这些都是城市在发展中必须面临的挑战与任务。互联网的飞速发展给网络媒介的繁荣创造了良好的平台与环境。新闻网站作为有着强大影响力的网络传播媒介之一,对城市形象传播产生着重要影响。因此研究新闻网站中呈现出的城市形象有着十分重要的现实意义。重庆新闻网既是重庆市最早成立的市级新闻网站之一,也是新闻资源强大、功能齐备的官方新闻网站,有着良好的权威性与公信力。本文将重庆新闻网作为研究样本,以其新闻频道中的社会新闻板块、金融要闻板块、文化新闻板块、政治新闻板块、人物故事板块作为数据源,时间上以2017年1月至2018年6月的新闻报道获取数据,对其进行数量统计,以五类城市形象指标对新闻报道中所呈现出的重庆城市形象进行研究:(1)政府形象;(2)经济形象;(3)文化形象;(4)城市景观形象;(5)市民形象,并运用传播学理论——议程设置理论以及拉斯韦尔的“5W”传播模式理论,对这五类“城市形象指标”进行文本分析,以此观察样本媒体中呈现出的重庆城市形象,以期发现样本媒体在传播城市形象中的经验与不足。论文最后以重庆新闻网为例,针对新闻网站如何优化城市形象传播这一问题,从强化本土文化新闻传播、借助社交媒体拓宽新闻来源、利用整合传播强化议程设置等几个方面地提出了建议,希望能为新闻网站在传播与构建良好城市形象的过程中提供一些参考。