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全球化竞争日益激烈，产品同质化日益严重的今天，品牌作为企业的一种无形资产，其价值越来越受企业的重视，提高品牌资产价值，不仅能使企业在竞争中取得胜利，更能维持企业的长期发展，因此企业要想在市场中不被淘汰，得到持续发展，关键在于通过营销手段建立和提升品牌资产，取得竞争优势，以使企业立于不败之地。随着消费者消费观念日益成熟，消费者的需求已经从产品层次上升到对企业社会责任的关注方面。企业不注重社会责任则其品牌声誉会因此下降，如三聚氰胺事件损害了消费者对三鹿品牌的信赖，由此对三鹿品牌的声誉产生不可估量