近年来，银行业正在面临前所未有的竞争压力，增长率高、存贷利息差高、利润空间高的时代已经远离，互联网金融的发展已经对传统银行业务的开展造成巨大威胁，以“余额宝”为核心的理财业务在短时间内抢占大量市场份额。在此背景下，商业银行如何调整营销策略，提高理财业务营销效能，以有效应对互联网金融的冲击，成为商业银行的当务之急。　　论文以G银行山西省分行为案例，采用案例研究法、SWOT分析法等研究方法，首先明确了个人理财业务的概念及特点，对个人理财业务营销的相关理论进行阐述。其次，对G银行山西省分行个人理财业务的现状及其中存在的问题进行分析。再次，论文采用SWOT分析方法，对G银行山西省分行个人理财业务营销的优势、劣势以及机遇和威胁进行了深入分析。最后，对G银行山西省分行个人理财产品进行了市场定位，并以此定位为基础，提出了针对目标客户群体的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。为了保障所设计营销策略的顺利实施，论文提出了树立网络营销理论、开展网络营销客户关系管理、打造网络营销专业人才队伍等保障措施。　　希望本文的研究可以有效推进G银行山西省分行“互联网+理财”业务的发展，提升个人理财业务营销效能，树立G银行个人理财的良好品牌形象。