电视台标志是指集文化、艺术,商业价值及宣传功能于一身的专属应用于电视台的特殊标识类型,构成要素包括电视台名称、频道号和频道标识等,通常以图形、字符或图文混排等形式表现。台标凝聚着一个电视台的形象、办台理念、节目品质等要素,是传达电视媒体信息的载体。电视台标的基本功能是要将电视台的办台理念,频道特征,人文精神等信息传达给观众,使观众识别此标志并产生印象。是电视频道和电视受众之间建立认知关系,沟通信息的桥梁。因此台标设计质量的优劣直接影响着电视台在观众心中的形象。上世纪80年代,我国出台了“四级办电视,四级混合覆盖”的政策,此政策一出,各地纷纷创办有线电视网。截止2015年末,我国已有2500多家不同级别的电视台,电视台数量及观众数量稳居世界第一。随着电视台数量的增长,台标设计的质量也表现的参差不齐。台标是电视传媒企业形象识别体系中不可缺少的视觉元素,在电视广播产业迅速发展的今天具有特别的意义和作用,目前台标的设计存在诸多的问题,因此本文选取中国电视台标作为研究对象。本文的研究从设计者的角度出发,旨在研究我国电视台标志设计的整体情况,以台标的视觉形态特征和设计理念中的文化内涵为主要研究内容。选取实例的范围为覆盖范围较广,传播影响力较强,最具特色及代表性的国内省级以上电视台的台标,及所有上星卫视的台标,并包括港澳台地区。本文首先对台标的概念和功能做出了定义,将从地域上将中国分为中国内陆地区及中国香港、澳门、台湾地区,每个地区以时间为线索,以电视业发生重大变革等事件为时间节点,梳理总结各个地区台标设计在不同历史时期的特点。然后结合实际案例,分析构成台标视觉形态的两个基本要素——图式和色彩并对其进行分类总结,找出中国电视台标志设计的视觉特点。台标的视觉设计要有设计理念做支撑,设计理念中包含了不同的文化形态,之后对中国现存台标的设计理念中的文化内涵进行总结;由于台标传播媒介的特殊性,台标在设计时要承担起文化传播和传承的责任,因此对台标所应承担的文化责任进行界定。根据以上所作出的分析,对中国电视台台标现存的问题进行分类总结,并提出修改的建议。时代在不断发展,台标设计也应随着时代的变化而不断的改良,在本文的最后一章,结合中国台标的现状,对中国台标未来的发展趋势做出相应的探索。