近年来,本地新闻门户网站的快速兴起和发展成为中国传媒市场中的一个新亮点,其中尤为引人注目的就是以红网、东方网、浙江在线、南方网等为代表的新兴本地新闻门户网站,它们作为较为成熟的市场化网站,已经成为互联网市场上最活跃的一股力量,本文也将以本地新闻门户网站作为研究重点。然而,本地新闻门户网站在发展过程中也表现出了不成熟的一面,各种本地新闻门户网站之间的可复制性很强,无论在广告收入、访问量,还是在社会知名度、品牌竞争力等方面都急需进一步提高。在媒介竞争日趋激烈的今天,媒介影响力作为衡量媒介价值大小的重要指标,已经为越来越多的媒介所倚重,而媒介影响力也已经成为当前大众传播学研究的一个热点问题。本地新闻门户网站要想把握机遇,获得更好更快地发展,就必须了解自身的媒介影响力现状,为提升媒介影响力制定有效的策略和措施。随着媒介产业化、市场化的不断完善和推进,媒介公关在媒介活动中正发挥着越来越重要的作用。媒介公关与媒介影响力之间有着天然的联系,都是媒介市场化的产物,它们相互影响、相互依存,都致力于达到媒介与社会的和谐。本文从媒介公关的角度来认识本地新闻门户网站的媒介影响力,希望既可以拓宽媒介影响力研究的视野,又能为媒介公关研究提供一个方向。本文以四大新兴本地新闻门户网站为例,重点分析总结本地新闻门户网站现有的媒介影响力状况及其媒介公关策略,提出本地新闻门户网站媒介影响力提升的公关策略。首先从媒介影响力的概念解析入手,对媒介影响力的构成要素、表现及核心指标等进行了分析,在准确把握媒介影响力的基础上,分析了媒介影响力与媒介公关的关系,再以四大新兴本地新闻门户网站为例,分析了本地新闻门户网站的崛起背景、市场空间,并对本地新闻门户网站现有媒介影响力及存在的问题进行了解析。最后重点分析了本地新闻门户网站现有的媒介公关策略,并提出了本地新闻门户网站媒介影响力进一步提升的媒介公关策略。本地新闻门户网站已经具备了较强的媒介公关意识,通过独特的品牌定位、推出品牌专栏和品牌人物、策划活动、品牌延伸等媒介公关策略的实施,与各类公众建立了良好、稳定、长期的关系。