“吴晓波频道”是在自媒体内容创业浪潮中成长起来的优质品牌,自2014年成立至今,取得了不俗的成绩。本文追踪“吴晓波频道”在品牌塑造过程中采取的各种策略,以期通过对“吴晓波频道”品牌塑造的研究,给更多自媒体人提供些许参考和建议。本文以“吴晓波频道”的品牌塑造为研究对象,围绕发展历程,探讨其在符号、利益、意义三个层面如何共同完成品牌塑造的。在符号层面,“吴晓波频道”通过设计玩偶、播出视频等视觉符号设计突显品牌个性。在利益层面,“吴晓波频道”在满足需求和形成差异化两个方向发力,通过微信公众号为用户持续提供泛财经知识,满足不同层次用户需求,增强用户粘性。线下各种活动的主题紧跟时代发展大势和政策导向,拓宽品牌传播维度,提升品牌传播力。在意义层面,“吴晓波频道”从打造用户的身份认同、审美认同、情感认同三个方面进行频道品牌塑造,强化相同价值观、打造线下社交平台、生产符合用户品位产品、打造高感性品牌、擅于讲故事等策略都进一步丰富了品牌的内涵、挖掘了品牌塑造的深度。通过对“吴晓波频道”品牌塑造策略的分析,本文认为打造独特的品牌形象、生产优质内容、提升用户品牌认同感是自媒体进行品牌塑造的三个重要视角。