随着国务院《“十三五”旅游业发展规划》（2016）文件的颁发,互联网金融发展的逐步成熟,我国互联网金融与旅游业的融合发展愈加自如,互联网金融作为时代产物为旅游业提供了信息与技术支持,越来越多的消费者在出游前将通过互联网金融旅游平台提供的相关服务预定酒店、门票和机票,在旅行中使用第三方支付,在旅行后进行信用支付。江西省,作为我国拥有丰富旅游资源、优越地理位置、便捷交通网络的革命圣地,近几年旅游业的发展也日趋完善,但在转型升级的过程中依然存在旅游业产业规模、经济效益不足、旅游产业结构效率低下等问题。本文在分析江西省旅游业发展现状,并结合平台经济理论、长尾理论、复杂系统理论、产业转型理论和供求关系理论的基础上,采用SWOT分析法探讨互联网金融背景下江西旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁,发现互联网金融在江西旅游业的发展过程中起着助推促进的作用。接着用机理分析法找到互联网金融促进江西旅游业转型升级的动因、作用机制及路径。为了更进一步研究互联网金融促进江西旅游业转型升级的作用,本文搜集整理了2010年-2018年江西省各地市的统计面板数据,通过PSM-DID模型从江西旅游业产业规模、经济效益、产业结构三方面展开研究。实证结果表明:互联网金融能促进旅游人数的增长,扩大江西旅游业产业规模;能推动旅游收入的增加,增强江西旅游业经济效益;能推进旅游总收入比例的提升,优化江西旅游业产业结构。最后,本文从政府及企业两个角度提出如何完善互联网金融旅游建设的建议,从而更好地研究出在互联网金融背景下江西旅游业的发展模式。