中国自进入WTO以来,中国的企业已处于全球范围内的开放性竞争环境中,在这样的形势下,中国企业正面临激烈的市场竞争。建立强势品牌成为企业所普遍关注的议题。随着体验经济的到来,品牌价值的内涵正在发生转变,品牌不仅仅是识别或是营销领域中所提及的品牌定义,它更包括为用户创造的有意义的体验。在当今全球化的浪潮下,品牌已经成为企业竞争的焦点,长期以来,如何提升品牌价值一直是营销领域所关注的议题。然而,许多成功的实例表明,企业的产品开发与品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。中国企业长期以来对设计的战略作用重视程度不够,因而在设计创新与构建强势品牌方面,与国际上的品牌企业相比,还有很大差距。在创新成为企业发展之关键的今天,设计作为创新的手段,在提升品牌价值方面,正发挥越来越显著的作用。而设计策略的导入和实施将使企业的设计活动提升到战略层面,更好地与其他经营活动整合,提升中国企业的品牌价值与竞争优势。本文力图从品牌的外部价值(品牌对于用户的价值)和内部价值(品牌对于企业的价值)两方面研究和探讨设计策略对提升品牌价值的贡献。设计策略方面的研究在中国尚处于起步阶段,在国际上,无论是在业界还是在学术界,在这个领域的研究,也是处于百家争鸣的状态。本文对设计策略及品牌价值进行积极探讨,结合国内外企业的案例,总结并提出新的观点,试图从设计的角度出发,着眼于对品牌价值与设计策略职能的剖析,研讨设计策略在提升品牌价值方面的作用,以及设计策略在企业中的实施过程,以期望为中国企业的设计策略活动提供合理的建议,推动企业的创新和提升品牌价值。