近年来,国家形象宣传片纷纷走出国门,网红城市传播火热。新时代,讲好中国故事,更少不了更小地域单元——县级及以下地区的地方形象传播。同时,县级融媒体建设,是现阶段媒体融合发展最基础的一环。作为基层县域单元,中国社会存在独特的差序政治信任现象,中国传播格局也面临“央强地弱”问题,地方如何加强政治信任力和传播力,这也是目前县级融媒体的核心命题。本文从更小地域单元——县级及以下地区的地方形象传播出发,基于视觉修辞学等理论知识,选取2018四川县级融媒体优秀传播案例奖进行视觉修辞分析,探寻县级融媒体平台地方形象传播实践中视觉符号的修辞传播规律、意义生成机制、影响机制、传播效果评价体系以及修辞传播背后更为深远的政治意义,并从研究中的视觉修辞优势和特点出发,结合目前县级融媒体地方形象传播视觉修辞缺陷,探索县级融媒体发展路径,最终展望县级融媒体平台地方形象传播视觉修辞的未来。首先,笔者从修辞学研究历史开始,结合视觉文化发展背景,阐释视觉修辞作为新兴修辞学在目前研究领域的重要意义。笔者认为现在中国形象传播,国家形象宣传片,网红城市传播火热,而将来还会发生形象传播转向,也就是从大到微,从大的地域单元形象传播到更小的地域单元形象传播。而值得注意的这种转向不是取代关系,而是一种共存关系。另外,地方形象传播还面临着地域对内和地域对外的问题。在形象传播的实践和演进过程中,大体来看,其动机地域对外是早于地域对内的。其次,进入笔者的研究主体,笔者从长江学者刘涛教授视觉修辞研究范式的五大问题域出发,从修辞语言、修辞效果、修辞传播、修辞策略、修辞批评角度,选取2018四川县级融媒体优秀传播案例奖作为典型案例进行视觉修辞分析。笔者发现,目前县级融媒体地方形象传播实践,里面涵括了独特多元的视觉符号,语言符号运用呈现“守正创新”特征;案例中视觉符号隐喻和换喻的互动产生传播背后的目的和意义,视觉修辞活动不仅发挥着审美功能,还发挥着地方形象建构和地方认同的作用;修辞活动发起者虽然具有弱修辞人格的特点但是具有强烈的符号观念,同时采用了立体多样的传播方式,推动县级融媒体获得大量的注意力资源;当然,县级融媒体平台作为视觉修辞活动发起者,善于运用丰富多样的修辞格和新时代的故事叙述手法,增强传播力,推动地方形象传播向深度和广度发展;最终,县级融媒体平台地方形象传播实践能够生成一条完整、更有意义的修辞生命历程,同时形成从地方认同到公共合意建构的延伸影响。然后,笔者考察县级融媒体平台地方形象传播视觉修辞缺陷和修辞效果的动因。目前县级融媒体地方形象传播视觉修辞实践,对于四川等西部偏远地区来说,还存在的主要缺陷有技术基础缺陷,传播主体缺陷和人才发展缺陷。同时笔者认为,地方形象传播视觉修辞效果的发生是偶然性和合理性的统一。优秀县级融媒体探索和受众心理动因为视觉修辞效果发挥从偶然性到合理性提供支撑。另外,在小结中,笔者总结了前面地方形象传播视觉修辞经验,视觉修辞功能和效果发挥,延伸其背后深远的政治意义,同时也验证了从地方形象传播到公共合意建构县级融媒体建设这条路径行得通,能够构筑起特有的精神交往生态圈。最后,笔者展望县级融媒体平台地方形象传播视觉修辞未来。县级融媒体平台地方形象传播视觉修辞发展机遇良好。县级融媒体平台地方形象传播视觉修辞未来发展,一是要形成公共社会的双向修辞建构;二是要形成动态的,良性发展的视觉修辞生命历程;三是要符合于绝大多数人民的利益。同时笔者认为,地方形象传播研究意义深远,其背后蕴含着深远的政治意义。从微到大,从地方形象传播出发,最终会丰富公共话语,巩固国家记忆,形成民族认同。