大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)是国内广告学子最为熟知也是参与度最高的大学生广告大赛之一,到2015年,学院奖已经成功举办了13届,评比项目除了常规的平面类、影视类、文案类,又与时俱进地新增了场景应用类别、手机摄影大赛、毕业设计大赛等形式新颖的评比项目,为广大学子提供一个更宽广更多元的实战平台。笔者创作的手机摄影广告作品《奶奶的日常》获得第13届学院奖手机摄影大赛金奖。该作品主要以孙女的视角展现奶奶的日常生活,折射出中国数百万空巢老人群体的生存状态,号召人们关怀老年人的心理健康,正契合金立手机一直倡导的温暖向上的正力量的企业理念。经验是实践的产物,它对于工作、学习都是非常宝贵的,有助于我们认识事物、理清思路、推进工作,因此我们应当边干边学、边学习边总结,不浪费这笔无形的财富。笔者三次参加广告大赛,每次参加都有新的收获和感悟。本文将该作品的创作全经过一一梳理,包括创作前期策略单解读、创意来源,创作中期作品实施过程中的细节,分享手机摄影广告的创作经验,即首先要选准主题,进而从情感层面上与消费者建构深度沟通更能触及消费者内心等,并对空巢老人群体予以关注。最后,笔者对手机摄影广告进行一般性思考,从广告摄影的发展历程谈到手机摄影广告的兴起与争议,手机摄影广告未来将在我们的生活中持续发酵。