在互联网迅速发展的今天,网络游戏凭借其强大的载体而继续发展蓬勃,并拥有广阔的前景。在新的网络环境下，随着网络技术和带宽技术的提升，新的传播手段和方式不断出现，网络游戏产业的发展也有了新的变化，作为网络游戏的一部分,竞技网络游戏以全新的面貌展现在世人眼前，并且冲击了传统网络游戏，大型客户端游戏的发展速度逐渐减缓，回合制网络游戏逐渐被市场所淘汰，而角色扮演类游戏也逐渐进入了发展衰退期，游戏性和可玩性的创新已经越来越少，单纯的强调玩家与电脑之间的对抗，已经不足以提起玩家的兴趣。在这样的局势下，多人联机在线的竞技游戏、ACT（ActionGame）动作游戏、FPS（First-Personal Shooting Game）第一人称射击类游戏等竞技类网游新品逐渐走上台前，其唯一强调的就是玩家之间的对抗，人与人之间互动的元素占据了绝对的比重，成为如今网游市场里难以忽视的重要力量。然而对于我国来说，竞技类网游如何运作的成功还是存在很多疑问的，要在行业的激烈竞争中获得胜利，要在市场上占有一席之地，除了开发出的游戏本身足够吸引人以外，不可忽视的是传播和营销力量。本文以《英雄联盟》这个2009年10月在美国开测、2011年9月和11月在中国开测，至2013年3月10日同时在线人数全球突破500万人，超过了暴雪《魔兽世界》成为世界第一网络游戏的竞技类网游为例，运用了文献资料法、内容分析法以及案例分析法，分析研究了分析其营销传播的策略和其在营销传播上还存在的不足之处，为我国其他竞技类网络游戏未来的发展提供些许理论上的借鉴。文章共分为六个大的部分。第一部分为引言,包括研究的背景、研究的意义、研究综述和存在的问题、研究方法;第二部分是对《英雄联盟》发展现状进行分析介绍，第三部分是运用传播学的基础理论5W理论对网络游戏《英雄联盟》的传播要素进行分析与介绍;第四部分是对网游《英雄联盟》营销传播成功与局限分析;第五章是基于《英雄联盟》营销传播策略的启示,希望能够给我国网络游戏的营销传播提供建议,促进我国网游事业的发展;最后一章就是总结部分。