城市化进程中,促进城市的经济发展和文化传播、建立良好的城市形象,需要打造属于城市自身的品牌力量。近年来,城市品牌已经成为一座城市竞争力的重要体现。诸多城市开始关注自身的城市特色,借由多样的媒介空间和手段打造城市品牌,以此来形成独具个性的城市身份。这其中,地铁作为贯通城市的交通工具和公共空间,成为传播和塑造城市品牌的重要阵地。成都地铁2010年开通以来,持续增长的客运流量和里程长度为城市品牌的传播提供了大量的受众群体,地下空间的拓展也不断地赋予其自身的媒介内容承载力。本文以地铁空间为出发点,探讨地铁空间媒介属性在城市品牌传播的重要性,即具有多样化传播样态的地铁空间建构城市品牌的过程,通过对成都地铁以往有关城市品牌传播的案例,观察与分析地铁空间中有关城市文化符号、地铁站名符号的应用,这些符号如何传播联动起受众感知,进而产生城市记忆并延续城市品牌。其次,正确看待地铁空间的信息传播媒介作用,包括大量的静态平面广告和动态的移动电视与在线APP对城市品牌的推动作用。这些过程中,城市元素的加入之于城市品牌的影响和意义。最后,在地铁对城市品牌的推进路径上,本文对城市符号表达、数字媒体应用和品牌内容选取进行总结,提出根据符号传播规律,有针对地进行突出和布局,借力节事活动、短视频等内容发挥地铁空间新媒介优势,同时注重受众反馈及时调节传播策略。另外,对城市品牌的内容需要做简化和分类,并重视受众心理、平衡好历史和文化资源以打造独特的城市个性。其中利用地铁提升城市品牌传播效果的经验也可以为其他城市品牌的发展提供思路和借鉴。