本研究运用新闻框架理论，选择海峡两岸共计六份报纸为样本，统计其在近一年内的相关报道，通过对两岸媒体在“赠台大熊猫”事件中的报道模式与内容的比较分析，揭示了两岸媒体在关乎敏感议题的政治事件报道上，是如何选择新闻材料并通过何种方式对这些材料进行建构，在此基础上形成了怎样不同的媒介现实。在上述分析的基础上，本研究得出了一些基本结论：在新闻材料的选择上，两岸媒体之间缺乏互动交流。对“赠台大熊猫”事件的报道，六份报纸都表现出了不约而同的“内视性”和“利己性”。两岸媒体都存在一定的偏向，即偏向官方、偏向己方；在新闻材料的组织方式上，两岸媒体制造出了不一样的媒介景观——大陆较为一致，而台湾则纷繁复杂。双方都选择了有利于自身立场传达的报道框架，大陆媒体主要采用了情节框架模式，而台湾媒体主要采用议题框架模式。本研究还针对以上基本结论，分析了两岸媒体报道出现差异的原因，研究认为，两岸媒体的政权控制程度和媒体传播体制的差别是报道差异的重要原因。最后，特别分析了台湾文化对“赠台大熊猫”事件报道的影响，研究认为，在政治认同困难重重的今天，我们更需要警惕维系两岸认同的文化命脉所可能遭受的破坏，这也为今后相关的两岸新闻传播研究提供了一个新的视角。