近年来,国家对公益广告的投入力度不断加大,户外投放量逐年增多。公益广告的地位也在悄悄的发生变化,它离我们的生活越来越近。尽管户外公益广告的发展整体势头良好,但是对于贴近受众生活的公益题材甚少,并且在传播效果方面存在着必须解决地问题,如传播理念的滞后、核心创意的表现不足、受众关注度不高等等。这些问题的一个核心指向即户外公益广告与受众之间的互动性缺乏。随着越来越多的媒介悄然进入人们的生活,也潜移默化地影响着受众的心理需求。户外公益广告急需突破传统的方式,通过互动设计使户外公益广告的传播效果最大化,实现户外公益广告的多元素化的全新互动体验。本研究采用资料收集整理法、案例分析法和问卷调查法对户外公益广告的互动性设计进行研究剖析,结合国外优秀的户外互动广告作品进行具体的研究。本文首先从户外公益广告的概述出发,通过对户外公益广告主题类型的分类来发掘户外公益广告的主题构建范围,并对公益主题进行特征上的分析以及设计现状的调查,找出户外公益广告发展所面临的主要问题,并以无偿献血公益广告为例进行问卷调查,提出户外公益广告的互动必要性。论文主要从三大板块进行论述。一是引出课题以及对户外公益广告的互动性设计思维进行研究。分析互动广告的类型和具体的特征表现,对户外公益广告的互动性设计进行一个初步的认知。二是从互动设计要素进行理论的研究,通过三大要素:符号要素、受众需求要素、媒介要素来分析户外公益广告的互动性设计所包含的必要前提。并以此为依据,提出户外公益广告互动性设计的具体方法。三是分析具体的设计方法,从传播原则、设计创意点、互动策略以及设计实践需要进行把控的设计要点进行深入的分析。最后以无偿献血公益广告作为实证研究的对象,加入互动方法,从广告定位、广告形式的选择以及广告主题进行整体的设计。论文从理论和实践两方面进行了深入细致的研究,努力使本研究结构更加完整和全面。