作为网络传播的新宠儿，微电影的传播具有得天独厚的优势，人们对微电影的选择、下载、观看、浏览等习惯都呈现于各大视频网站，数据信息更易于制作商掌控。在数据信息飞速发展的大数据时代，微电影作为网络传播领域的新产物，它所建立的是传播者与消费者之间的一座新的桥梁与沟通方式。长久以来创意一词一直被众多行业提及，它们都渴望好的创意能改变自身的行业命运，最多被提及的是在广告创意领域。如今，对于微电影行业来说，创意更是其主心骨，亟待提升的微电影创意能力，不仅对微电影行业自身发展有所裨益，在提升人们精神文化生活，给观众带来丰富视觉、情感体验方面仍有很大的研究空间。微电影经历了2012年的蓬勃后，在2013年对市场方面进行了更多的探索。媒介传播方式的开放性与互动性塑造了受众需求的多样性与差异性，在这种多样性与差异性的影响下，微电影市场若要形成一个良好的、成熟的运行机制还需更多的实践。在信息传播速度迅速膨胀的大数据时代，微博在当年甚至都濒临沦落到博客的地步，移动终端的兴起对这些媒介传播方式进行了不断淘汰、革新。本文通过对当下有关微电影发展现状、创作环境及有关研究资料的整合，尝试概括出创意性微电影的共性，总结我国微电影发展的创意问题并提出有关对策。微电影拍摄的创意性研究，不仅对“大数据时代”背景下微电影的良好发展有重要价值，更是对人们在物质形态的需要到精神层面的需要的满足，从具体的需要到抽象的需要上的基础上，对微电影这种媒介传播,在影响人们选择生活价值形态上提出了更高标准和社会责任感。本文以创意学为主要学科背景,综合传播学、社会学、广告学等学科理论,通过文献研究、个案分析、比较分析的方法对微电影创意实现进行探究。共分为四章，第一章绪论，包含选题目的和意义、研究现状和存在的问题以及研究框架和研究方法；第二章全面介绍了大数据时代背景下，大数据对微电影行业的影响以及可以带来的新契机。第三章从创意微电影的原创求异性、创新开拓性和思维转换性三个方面对微电影进行了共性分析，并选取《One Step Forward》、《调音师》、《镜子》等个案进行深入对比分析，详细分析其创意技巧与可供参考的思维模式。第四章在总结前面论述的情况下，提出微电影创意实现的回归性视角、差异化视角与传统中叛逆等三种对策方向。本文的创新点：运用赖声川的“创意金字塔”理论，结合微电影实例，从“创意源泉”的角度去分析微电影创意思路及创意的表达方法。