随着经济的快速发展,网络直播带货行业也随之兴起。名人、网络红人、知名主播、政府官员等成为网络营销的新主体,纷纷投身到网络直播带货行业中,推动了我国经济发展的创新。而网络直播带货作为一种新的业态,具有多主体、法律关系复杂、发展迅速等特征,导致在对网络直播带货进行监管时存在很多问题,如监管法律制度不健全,监管机关之间职权交叉与重叠,监管对象的法律性质界定不清,缺乏完善的协同监管机制等。以徐州市网络直播带货发展和政府监管现状入手,从而挖掘当前徐州市网络直播带货的发展与监管状况。从政府监督的视角出发,对政府在网络直播带货发展中实施监督责任的必要性进行了深入的剖析和梳理,找到了关于网络直播带货政府间协同监管存在的问题,主要有以下几方面:协同监管手段落后、联席会议机制不完善、缺乏统一的监管主体、法律立法不完善等。同时,还对这种现象的成因作了深刻的剖析,整体表现有监管队伍整体素质水平不高、监管技术受限;立法位阶低、实施难度大;监管部门缺乏专业人员、技术支持;监管处罚力量不足等。为了更好地对网络直播带货进行政府间的协同监管,需要在政策协同、主体协同、过程协同、目标协同方面建立完善的协同监管机制。首先要组建“自上而下”和“自下而上”的双轨协同监管体系,其次树立共建共治理念,明确协同监管的制度与规章,增强协同治理的动力,建立政府部门联合监管机制。再次是提升社会协同监管的执行力,既要发挥政府部门间的协同监管,也要加强政府部门与直播平台、直播者、商家之间的合作,与平台协同进行技术监管,同时发挥好消费者群众的监督、监管作用。最后要加快协同监管平台的建设,完善多元协同治理手段,完善协同监管评估机制,加强协同监管模式和手段创新。当前,中国正在经历着转型和发展的关键时期,互联网产业的政府管理还在整顿之中,所以,对迅速兴起的网络直播带货的政府协同管理体制还处在萌芽阶段,在政府管理部门的监管工作中也要积极探索协同监管的模式和手段,加强协同监管体系的建设,从而促进网络直播带货行业的良性发展。