【摘 要】
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本文首先分析了目前经济环境下,国内居民消费能力的变化情况和趋势:先宏观阐述了整体消费能力的提升拉动消费升级的趋势,再分析酒水行业消费升级的强劲动力,并最终聚焦国内较
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本文首先分析了目前经济环境下,国内居民消费能力的变化情况和趋势:先宏观阐述了整体消费能力的提升拉动消费升级的趋势,再分析酒水行业消费升级的强劲动力,并最终聚焦国内较为传统的黄酒行业,引出黄酒行业目前存在的现状与问题、机会与挑战。第二部分重点思考新形势下,如何重新定位黄酒产品开发与目标消费人群的设定?如何设计黄酒市场环境变化下的渠道通路?如何定位黄酒价值及其与价格设定的关系?从而梳理出一套符合市场环境、顾客需求、渠道通路、企业发展的黄酒新定位。力求探讨出针对黄酒行业在新消费环境下如何破局?如何拉动和满足年轻一代消费者对黄酒的消费需求?以期借助新的市场机遇,打破目前黄酒市场的消费沉寂。最后,针对国内黄酒目前发展困局与根源,以“姑苏人家”黄酒品牌为例,围绕其市场预测、投资运作与效益探索,探讨具体策略与市场操作手段,从而探索出黄酒新的营销价值观与营销体系。
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