由于通信技术和移动互联网的发展,人们获取信息的渠道成多样化的发展趋势,尤其是微博和微信的兴起和广泛应用,标志着人们迈入了微传播时代,人们采用传统渠道获取信息的方式越来越少,微博和微信则成为人们获取信息的重要平台。这一改变不仅让人们的生活方式发生了变化,也为一些企业带来了新的机遇,面对这一新的形势,传统的营销方式的不足更佳明显,微传播则在继承了传统营销方式的优点的基础上,弥补了传统营销方式的不足,很快发展成为了一种新的营销方式。在全球范围内,很多国家将加快旅游业的发展作为一项国家战略来实施,旅游业作为一项朝阳产业想要快速的发展,离不开科学的营销方式的指导,旅游业的传统的营销方式受到了以微博和微信为代表的新媒体对的营销方式的挑战。陕西省作为我国的旅游大省,具有得天独厚的旅游资源,但同其他旅游业发展较好的省相比,陕西省旅游景区还存在不少问题,尤其在景区的推广营销上,观念和方式较为落后。故本文以陕西旅游景区为例,运用了文献法、问卷调查法和个案研究法内容分析法结合的方法,在搜集相关文献和陕西旅游景区的资料的基础上,通过对陕西旅游景区的负责人进行问卷调查和访谈的方式,从微传播营销的角度出发,分析了陕西旅游景区的特点,探讨了微传播视角下的陕西旅游景区营销发展现状,研究了旅游景区微传播营销策略的意义和影响,并针对陕西旅游景区所存在的问题,提出了相应微传播营销的对策,旨在提升陕西旅游业的营销的水平。