当今时代,是一个品牌制胜的时代。在中国的大市场,现在还有许多“品牌空白”市场。比如行业空白、市场区域空白、消费需求空白、中国特色空白、常见品种品类中的品牌空白。众多产品有品类无品牌,比如各地地方名茶、各地的特色熟食(烧鹅、卤鸭、熏肉、豆腐皮豆腐丝)、五谷杂粮,乃至数不清的水果、山珍、水产等地域特色产品,许多产品处在原生态状态中,所谓的品牌仅仅是生产者自己的记号而已,消费者并没有认知。提起农产品销售,大家首先想到大多是农贸市场。我国农产品营销大多停留在“萝卜青菜,装筐就卖”的初级阶段,很少品牌建设和营销策划,品牌缺失是中国农产品最大的短板。随着经济水平的提高,人们的生活也发生了变化,文化水平逐步提高、追求逐渐提升,然而也更加关注自身与社会之间的关系,关注自身健康与自然和谐之间的关系,因此对农产品一类的生活必备品的要求也越来越高。从现实情况来看,人们对于农产品的需求已经从单纯的数量、质量上升到了心智需求的层面。因此农产品的品牌建设也迫在眉睫。本论文基于品牌定位理论和品牌识别理论的相结合,对农产品地理标志进行品牌建设。构建了以品牌定位为中心的品牌定位过程的系统分析,以品牌定位诠释为中心的品牌识别元素系统和以品牌定位传播为中心的品牌识别实施系统。同时为了加强基于定位理论的农产品地理标志品牌设计的可操作性,本文采用了案例研究的方法,结合温县铁棍山药实践为例,进行创新设计。