【摘 要】
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2017年是我国内容付费最热的一年,知乎、微信公号、微博等新媒体平台,以及部分自媒体都将内容付费作为新的盈利尝试。而在新闻领域,新闻媒体对内容付费的尝试早已开始:20世纪
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2017年是我国内容付费最热的一年,知乎、微信公号、微博等新媒体平台,以及部分自媒体都将内容付费作为新的盈利尝试。而在新闻领域,新闻媒体对内容付费的尝试早已开始:20世纪90年代,美国《华尔街日报》、《纽约时报》开始尝试新闻“付费墙”模式,这是最早的新闻内容付费实践;而在国内,最早的新闻付费实践,是在2007年4月,全国第一份付费订阅的“数字报纸”在温州日报报业集团旗下的温州网正式上线。在传统报业衰落的背景下,报纸的广告收入严重下滑,新闻媒体都在寻求新的盈利方式,欧美报业对新闻内容付费近30年的实践,可以为国内媒体提供启发。然而,目前国内对新闻付费的相关研究较少,对欧美新闻付费的研究,也大多为对欧美新闻发展历程的梳理、成功付费模式的借鉴,很少进一步分析欧美新闻付费模式的盈利状况、盈利的主要原因,以及其在发展过程中所引起的社会问题。在国内内容付费风口到来之际,国内媒体如果盲目地模仿国外新闻付费模式,也许会引起水土不服的症状。因此,在借鉴之前,要先弄清楚欧美新闻付费对报业的发展,是利大于弊还是弊大于利。本文将通过研究欧美国家传统报业的新闻内容付费实践,梳理欧美国家新闻付费的发展历程,然后对《纽约时报》和《金融时报》这两个成功案例进行深入分析,着重探究欧美新闻付费所面临的四个问题:新闻付费的盈利问题、新闻付费的社会问题、新闻付费的可持续问题和未来趋势、新闻付费对于我国的借鉴价值。在国内内容付费的风口到来之际,研究欧美国家新闻内容付费问题,对国内媒体的发展,具有重要的现实意义。
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