近年来，随着国内市场经济结构的调整升级、科技手段的不断创新，户外广告业得以蓬勃发展。新技术、新手段的广告形式不断涌现，国内户外媒体供应旺盛。然而，蓬勃发展的背后，给广告主的广告决策带来了诸多的挑战。传统广告形式？新兴广告形式？到底应该将有限的广告预算投入到哪些类别的广告当中才能使企业的广告效果最佳，广告费用最省？　　笔者在全球最大媒体集团WPP集团工作的过程中，作为索尼公司中国市场户外广告投放的买手参与了索尼户外媒体的全程投放工作。在实际工作中，也确实遇到了以上的困惑。通过怎样的手段可以将索尼的户外媒体投放决策变得更为科学，是笔者一直以来不断探究的问题。　　通过MBA学习，笔者终于找到了解决这些困惑的方法，得以完成本篇论文。本文主要透过科学的信息收集、逻辑分析、专家分析等手段，梳理了索尼在实际投放中遇到的问题。同时，本文运用了专业媒体理论，包括媒体组合，千人成本，覆盖率等多个指标，深入分析索尼品牌在户外投放中遇到的问题进行分析。为寻求切实可行的解决方案，本文最终以线性分析为基础建立了数学模型，通过电脑模型运算的方式，帮助索尼完成了基本的户外媒体组合策略。　　具体方法上，笔者结合了索尼公司户外媒体投放的实际情况，建立起两个线性分析的数据模型：　　模型一：索尼户外广告投放效用最大化条件下的模型；　　模型二：索尼户外广告投放费用最小化条件下的模型；　　通过两个模型的运算以及模型二对模型一的印证，得出了索尼户外媒体组合策略的结论基础。　　为确保线性模型方法结论的有效性，本文还对两个模型中的各类常数因子，两个模型以外相关的重大影响因素等进行了深入的分析，这些因素包括了千人成本、媒体覆盖率、媒体投放次数、各类广告风险因素等。　　为确保分析得出的索尼户外媒体组合策略结论能够有效的指导索尼户外投放工作，本文还结合实际,对该策略在实施过程中的总体互补性原则进行了深入探究，并对媒体组合中的渠道pop,地标性广告牌，交通媒体，数字媒体这四大类媒体在投放实施过程中的具体细节提出了建设性意见。　　希望通过本文分析方法，分析结论，结论运用的研究，为索尼户外媒体组合策略提供真正有价值、意义的方案。