随着我国国民收入水平和经济实力的不断提高,国内网民规模在近四年间始终都保持着3%左右高速增长的势头。而在国内网民规模急速增长、互联网普及率节节攀升、国内电子商务环境不断被优化的同时,国内网络购物的渗透率也是不断得以提升。国内网络购物的市场在经历了近十年的风雨波折之后,开始呈现出其日趋成熟态势。虽然,目前国内网络购物市场90%以上的份额仍然被一些大型的C2C网络购物网站所占据,但是在经历2008年全球“金融危机”和2009年的“甲型H1N1流感病毒”洗礼之后,国内消费者的消费习惯正在发生微妙的变化:越来越多的消费者开始关注网络购物平台,并开始选择网络购物—这种更加经济、便捷的消费方式。而这一切都为众多的垂直型B2C网站提供了良好的商机,让它们有机会在这一轮全球背景的经济衰退中能够逆势飞扬。与此同时,上游嗅觉敏锐的风险投资者们和下游跃跃欲试的创业者也都开始纷纷关注起垂直型B2C的商业模式。2009年,“垂直型B2C购物网站”成了国内时下人们对电子商务模式关注的焦点。笔者首先搜集了大量目前国内较为成功的B2C企业的相关资料和数据,其中综合型B2C中包括:“当当网”、“卓越亚马逊”和“京东商城”;垂直型B2C则着重分析了“凡客诚品”和“钻石小鸟”。通过对这些企业的发展历程及运营现状的逐一探讨和研究,从中分析出他们的成功经验和面临的问题。然后,笔者把关注的重点转向了酒水行业—这一国内传统消费品流通领域。具体描述了酒水的行业背景和特点,并分析和探讨了国内酒水行业B2C发展的机遇与挑战,以及目前行业内相关企业的发展历史、运营现状及其问题所在。之后,在借鉴了商业模式、市场定位、营销战略等理论知识的基础上,重点分析和评价了“烟酒在线”这个项目。通过本人这一年半时间的亲身经历和工作感受,详细描述了“烟酒在线”项目的发展历程,并重新评估了该项目目前面临的发展瓶颈与运营困境。最后,主要针对其商业模式和营销策略这两个方面提出自己的观点和改进建议,并希望以此推进“烟酒在线”项目未来的良好发展。