一直以来,作为社会大众普遍接受的一种传播媒介,电视媒体在我国的传媒领域占据着重要的位置,是最大的广告市场。但是随着科学技术发展日新月异,特别是互联网技术的成熟,新的信息传播系统依靠网络得以更迅速、便捷的方式为大众提供传播服务。目前,以浙江卫视为代表的电视媒体虽然在传媒市场依旧领先,但是已经明显受到了新媒体的剧烈冲击,市场占有率已经开始明显下滑。特别是智能手机已经迅速普及,移动4G网络的产业升级,丰富了传播的方式。相比台式电脑、便携式电脑等传播媒介入口,手机阅读信息更加便捷,且使用频率更高,更加契合新媒体传播速度快、内容选择广的特点。因此,浙江卫视也应该积极适应这一新的变化趋势,在充分了解新媒体特点的前提下,寻找切入点,充分利用新媒体的市场空间,谋求浙江卫视的新发展。本论文通过对浙江卫视以及其他5家有代表性的电视媒体在微博公众账号运营情况的统计分析,以此为突破口,发现当前浙江卫视在微博公众帐号运营中还存着信息形式单一、互动性较弱、时效性不强、信息质量不高等问题。因此,目前电视媒体在谋求新媒体市场发展方面尚处于初始探索阶段,还有很多方面需要完善和开拓。研究认为,浙江卫视在利用新媒体进行发展的过程中,应积极采取新的营销策略,首先是产品运营策略,明确定位,树立独特的品牌,还要利用多平台进行相互的推广;其次是内容运营策略,要注重原创与转发相结合,信息传播要少而精,保证新闻真实性的前提下,还要注重新闻的时效性,综合运用多种传播形式将信息推广出去;再次是用户运营策略,积极与观众沟通,推出精细化信息推送服务,突出本地信息推送,打造观众满意的互动式公众号;最后是人才运营策略,要着重从体制内和体制外培养人才,并培育公众号的“铁粉”。